别让广告“绑架”电视剧

① “究竟是电视剧中间插播广告？还是广告中间插播电视剧？”一段时间以来，热门电视剧播放中间总会频繁出现广告，观众的收视体验因广告的介入而支离破碎。完完整整、酣畅淋漓地欣赏一部电视剧，成了观众的奢望。这种情况无论如何不能说是正常而健康的。因此，当国家广电总局出台规定禁止电视剧播放中间插播广告时，大多数网友表示支持。这充分说明，此举顺民心、得民意，值得肯定。

②其实，人们并不反对合理的广告，也理解广告收入对于电视台生存发展的重要意义，但是当一集45分钟的电视剧中间竟然插 播8至10条广告时，广告就已喧宾夺主，电视剧成了陪衬，观众被广告“绑架”了。人们讽刺电视台恨不能把电视剧“每分钟都插进广告卖掉。”这种情况说明，有些电视播出机构的价值观发生了严重倾斜，经济效益的考量超过了社会效益，为了经济利益的最大化而损害了群众正常的收视权益。

③有人说，广告商是电视台的衣食父母，没有巨额广告，电视台就不可能购进热门电视剧。此言差矣，归根结底，广大观众才是电视台真正的衣食父母，离开了庞大的受众群体，哪个广告商会给电视台支付广告费？作为深受我国观众喜爱的节目类型，电视剧在我国拥有广泛的受众，成为广告商青睐的传播载体。也正因如此，电视台在制定广告插播策略时，更应考虑观众的需求，不能单方面强加于人。电视台在实现合理的经济效益的同时，也要把广电行业的社会形象和社会效益考虑进去。

④ “千台一面”的同质化，一直是困扰我国电视产业的顽疾。过于依赖电视剧就是这一顽疾的体现。最严重的时候，某热门武侠剧竟然同时在十几个卫视频道播出。众多电视台之所以会变成“电视剧台”，一个重要原因就是缺少自己的核心竞争力，电视台自制节目缺乏个性和吸引力，难以带来广告收入。迫不得已，电视台为了争夺广告客户、确保经济效益，就一窝蜂地竞买热门电视剧，又一窝蜂地在黄金时段播出，希望用电视剧庞大而稳定的受众群体实现广告的有效传播。所以，虽然我国有着世界最大的广播电视网、最多的电视台，但电视台的播出模式和盈利模式却几乎如出一辙，能在国内站稳脚、进而在国际上打响自身品牌的中国电视台少而又少。

⑤希望电视台不要过于看重“禁插广告”的短期效应，而着眼于长远，把精力放在提升自身核心竞争力上，不断打造各具特色的优秀内容资源。当电视节目百花齐放、争奇斗艳、观者如潮、好评不断的时候，广告还是个问题吗？

（选自 2011年11月29日《人民日报》）

15．请简要概括本文的论述思路。（4分）

答：

15． 答：（1）首先针对现象，肯定禁插广告顺应民心，符合民意；（2）其次，分析频插广告的危害；（3）再次，分析造成“千台一面”的原因；（4）最后，提出希望，呼应开头。

16．结合文章内容，谈谈“绑架”一词在文中的具体表现。（6分）

答：

16．答：（1）观众在观看电视剧时，被广告所“劫持”，收视权益受侵害（观众被绑架）；（2）广告喧宾夺主，而电视剧为陪衬（电视剧被绑架）；（3）（3）电视台本来不仅追求经济效益，更应追求社会形象与社会效益，可现在却用频播广告和购买热门电视剧来确保经济效益。（电视台被绑架）

17．结合文章内容，（1）概括作者支持禁止电视剧播放中间插播广告这一决定的理由；（2）概括作者认为电视台的应该做法。（8分

答：

17．答：（1）①频插广告严重损害群众的正常收视权益；②频插广告忽略了电视台的社会形象与社会效益；（2）①电视台在追求经济效益时，更要追求社会形象与社会效益，不能损害观众的收视权益；②应着眼长远，注重提升自身核心竞争了，不断打造各具特色的优秀内容资源。